{"id":8463,"date":"2019-11-27T15:24:23","date_gmt":"2019-11-27T14:24:23","guid":{"rendered":"https:\/\/open-organization.com\/?p=8463"},"modified":"2019-11-27T15:24:23","modified_gmt":"2019-11-27T14:24:23","slug":"francais-lindustrie-des-cosmetiques-en-pleine-transformation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/open-organization.com\/fr\/2019\/11\/27\/francais-lindustrie-des-cosmetiques-en-pleine-transformation\/","title":{"rendered":"L\u2019industrie des cosm\u00e9tiques en pleine transformation"},"content":{"rendered":"

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La France est d\u00e8s l\u2019origine le pays leader dans l\u2019industrie des cosm\u00e9tiques. L\u2019Or\u00e9al<\/a> est le leader mondial au sein d\u2019un secteur o\u00f9 jouent aussi Procter & Gamble, Unilever, Shiseido et Est\u00e9e Lauder. Aujourd\u2019hui, une concurrence tr\u00e8s dynamique provient notamment du Japon, de la Cor\u00e9e et de Chine. De nouveaux types d\u2019acteurs \u00e9mergent avec les indie brands. Et de nouvelles technologies contribuent \u00e0 transformer cette industrie.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Cosm\u00e9tiques naturelles<\/span><\/h1>\n

Les cosm\u00e9tiques naturelles se distinguent par leurs ingr\u00e9dients naturels et bio, avec un certain flou sur ce que ces notions d\u00e9signent, et par cons\u00e9quent un grand d\u00e9veloppement des tests,\u00a0 des certifications, et de la tra\u00e7abilit\u00e9 (avec notamment un code unique par produit, plut\u00f4t que par lot de produits) : cf. notre article sur les tendances actuelles dans les cosm\u00e9tiques naturelles<\/a>.<\/span><\/p>\n

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Personnalisation & cosm\u00e9tique instrumentale<\/span><\/h1>\n

La personnalisation comprend deux aspects compl\u00e9mentaires : le diagnostic, et le produit.<\/span><\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 diagnostic, le but est d\u2019industrialiser la personnalisation gr\u00e2ce aux algorithmes et \u00e0 la miniaturisation des capteurs, pour offrir des diagnostics de peau ou de cheveux en temps r\u00e9el. Dans le cadre du diagnostic, il conviendrait d\u2019int\u00e9grer aussi l\u2019utilisation de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e.<\/span><\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 produit, la personnalisation peut passer par le do it yourself, et \u00e9ventuellement le recours aux robots et aux instruments. Les d\u00e9fis technologiques de la personnalisation du produit sont nombreux, avec de nombreux obstacles \u00e0 surmonter. Dans ces cas les industriels n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 faire appel aux expertises scientifiques et technologiques les plus en pointes.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Les big data<\/span><\/h1>\n

L\u2019autre grande tendance, ce sont les big data afin de mieux conna\u00eetre le consommateur : savoir par exemple tout ce qui suscite les \u201clikes\u201d d\u2019une personne, au niveau des images, afin de concevoir et de proposer des produits qui soient les plus proches possibles de ce que d\u00e9sirent les consommateurs. L\u2019utilisation de l\u2019intelligence artificielle est vou\u00e9e \u00e0 se g\u00e9n\u00e9raliser aussi dans ce domaine, d\u00e8s que les chercheurs seront capables d\u2019identifier les donn\u00e9es qui d\u00e9terminent les jugements de beaut\u00e9.<\/span><\/p>\n

L\u2019analyse de l\u2019effet des produits cosm\u00e9tiques tels que les maquillages en termes de beaut\u00e9 se fait par exemple \u00e0 travers la comparaison de la mani\u00e8re dont les gens per\u00e7oivent un visage avant et apr\u00e8s. L\u2019\u00e9motion ressentie compte beaucoup, ce qui importe est par exemple d\u2019avoir l\u2019air \u201cplus heureux\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Eco-responsabilit\u00e9 dans le packaging<\/span><\/h1>\n

L\u2019emballage et la pr\u00e9sentation des produits cosm\u00e9tiques contribue fortement \u00e0 leur comp\u00e9titivit\u00e9. Pour concilier cet imp\u00e9ratif esth\u00e9tique avec les nouvelles exigences \u00e9cologiques des consommateurs, les industriels s\u2019attaquent au packaging. L\u2019utilisation de mat\u00e9riaux \u00e9cologiques, la prise en compte du recyclage, l\u2019\u00e9limination des plastiques sont ici au coeur des strat\u00e9gies.<\/span><\/p>\n

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La science entre d\u00e9fiance et retour en force\u00a0<\/span><\/h1>\n

Dans des domaines comme le microbiome, les mat\u00e9riaux intelligents, ou l\u2019intelligence artificielle, les avanc\u00e9es scientifiques contribuent fortement aux innovations de l\u2019industrie des cosm\u00e9tiques. Cette tendance s\u2019accompagne d\u2019une explosion du nombre de brevets, \u00e9mis par une grande vari\u00e9t\u00e9 d\u2019acteurs : le march\u00e9 peut \u00eatre disrupt\u00e9 \u00e0 tout moment.<\/span><\/p>\n

La connaissance des sensations tactiles reste notamment \u00e0 parfaire. Ces sensations forment un syst\u00e8me englobant des aspects aussi vari\u00e9s que la perception de la pression, de la temp\u00e9rature, du magn\u00e9tisme, et du frottement. Ce domaine rel\u00e8ve de la recherche fondamentale en physiologie.<\/span><\/p>\n

Simultan\u00e9ment, un certain rejet de la connaissance scientifique se manifeste sur le plan du marketing, au profit d\u2019une valorisation de la proximit\u00e9. Les gens ont davantage confiance en ce que peuvent dire des influenceurs que dans le marketing conventionnel. Donc il faut rep\u00e9rer les influenceurs.<\/span><\/p>\n

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Conclusion<\/span><\/h1>\n

Le march\u00e9 global des cosm\u00e9tiques cro\u00eet entre 3% et 5% par an depuis dix ans. L\u2019explosion des selfies contribue \u00e0 soutenir cette tendance. Allant dans le m\u00eame sens, le d\u00e9veloppement du march\u00e9 des produits de beaut\u00e9 masculins ouvre des perspectives neuves au sein de cette industrie. Face \u00e0 ce potentiel du march\u00e9, ce sont les \u00e9cosyst\u00e8mes industriels qui contribueront \u00e0 faire la diff\u00e9rence. Notamment en lan\u00e7ant les bonnes synergies.<\/span><\/p>\n

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Cet article a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 du concours de Marc Danzart, Fellow Presans<\/a> sp\u00e9cialiste de l\u2019industrie cosm\u00e9tique.<\/span><\/i><\/p>\n

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Le point sur les grandes tendances de ce secteur o\u00f9 les industriels fran\u00e7ais occupent une position dominante.<\/p>\n","protected":false},"author":177,"featured_media":8464,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[163,164,355,356,357,358,359,894,1160,1282],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/open-organization.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8463"}],"collection":[{"href":"https:\/\/open-organization.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/open-organization.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/open-organization.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/177"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/open-organization.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8463"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/open-organization.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8463\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/open-organization.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8464"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/open-organization.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8463"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/open-organization.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8463"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/open-organization.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8463"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}